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柯炳生:若何打造农产物区域公用品牌?

品牌很主要,代表着特定的品质和价值;影响消费者的采办决议,影响出产者的发卖收入。企业品牌是一个企业独享的品牌,区域公用品牌是特定区域内出产者们所同享的品牌。

从全部农业财产成长的角度看,农产物区域公用品牌很是主要,具有遍及性的利用价值,超出了单个的企业品牌。

企业品牌,由企业自定;为取得法令庇护,需要到工商部分申请注册核准。区域公用品牌,也能够由区域内部的组织自定;而为了取得国度有关部分的承认,取得法令庇护,也需要申请注册核准。这类颠末认定核准了的区域公用品牌,就是地舆标记。

我国的地舆标记治理,比力复杂。在本年机构鼎新前,有三个国度部分参与,即工商总局、质检总局、农业部。三个部分,均发布了相干的治理法子和划定,别离是:工商总局的《集体商标、证实商标注册和治理法子》(2003)、质检总局的《地舆标记产物庇护划定》(2005)、农业部的《农产物地舆标记治理法子》(2008),并设计利用了三种分歧的标记图案。迄今为止,工商总局和农业部门别核准了2000多个地舆标记,质检总局核准了1000多个地舆标记。在各类产物中,农产物受地舆位置的影响最为凸起,是以,绝年夜部门地舆标记产物,都是农产物。

农产物区域公用品牌,不过是包括着并传递出如许的信息:在某个特定的区域内出产出的某种产物,具有着特殊的良好品质和食用价值。公用品牌名称组成上,凡是是区域名称+产物名称。从已取得三个国度部分核准的地舆标记看,绝年夜大都区域笼盖规模,是县级区域,少许区域笼盖规模是地市级区域,个体是县级以下区域。这是有事理的,合适绝年夜部门农产物出产的纪律,也与我国现代农业的成长趋向,是一致的。

不久前,调研了桂林市的几个县,这几个县,都有农产物区域公用品牌。此中,在荔浦县,有荔浦芋,是工商总局核准的;有荔浦沙糖桔,是农业部核准的。在平乐县,有平乐慈姑和平乐石崖茶,均是农业部核准的。在恭城县,有恭城月柿,别离取得了工商总局和农业部的核准。在阳朔县,有阳朔金桔,别离取得了工商总局和质检总局的核准。

机构鼎新以后,工商总局和质检总局归并在国度市场监视治理总局中了,农业部改成农业农村部了。本来的三套地舆标记治理系统并存的环境,若何成长,是全数保存,是存二,仍是存一,尚需拭目以待。

跟着农业鼎新的不竭深化,市场在农业资本设置装备摆设中,日趋阐扬出决议性感化。我国各地的农业布局日趋优化,比力优势日趋凸显。农业出产区域专业化,即一县几品,乃至一县一品,不竭出现。农业要实现优良成长,实现品牌化成长,最首要的根本,就是要顺应本地的天然前提,莳植最适合的产物品种。或反过来讲,每一个区域,都要最年夜限度地阐扬出天然前提的比力优势,使得产物成为全国最优或全国最优之一。

农产物区域公用品牌扶植,有三年夜要害环节:一是要打造好,二是要庇护好,三是要利用好。

打造好农产物区域公用品牌,就是在一个区域内,把品牌做出来,成立起来。为此,需要做好,做年夜。做好,就是用各类手艺手段,把产物的品质做好。这是最底子的:有了优品,才可能做成名牌。起首,是要种对作物。要按照本地的天然前提特点,莳植最适合的作物,这就是最年夜限度地阐扬出区域的天然前提比力优势。其次,是选好品种。没有优良的品种,就没有优良的产物。好品种不但靠选,也要培养。第三,是做好治理。科学的治理,才能让好品种,在好前提下,产出好产物。

做年夜,就是要构成必然的范围,没有范围,品牌也难以成立。经由过程区域内部的专门化,构成区域的范围化,从而降服一家一户小出产与年夜市场之间的矛盾。在一个县域内,凡是天然前提年夜体附近,包罗光热、降雨、泥土、水质等。实施一县一品或一县几品,可以构成较年夜的区域出产专业化范围。例如,荔浦县沙糖桔莳植面积达30万亩,恭城县月柿莳植面积达20万亩。区域连片化莳植范围较年夜,在出产手艺普和分散、产物质量规格尺度化、市场发卖渠道、产物加工处置和综合操纵等方面,都可以获得很好的范围效益。做好品质,做年夜范围,品牌便可以成立起来了。

庇护好农产物区域公用品牌,就是要确保区域内的所有产物,都可以或许到达均一的高品质。当区域内存在着巨细范围不等的、数目浩繁的出产者的时辰,同一的规范化的手艺规程要求,就是十分主要的。这些手艺规程,包罗采取的具体品种、莳植体例、施肥灌水、收成治理等。例如,黑龙江五常年夜米的出产地五常县,所莳植的水稻品种高度同一,根基上都是稻花喷鼻。又如,广西百色市为包管芒果的成熟度,避免无序竞争过早上市,每一年划定了最早采摘上市的时候。

对区域内质量差的产物,要采纳办法,制止利用公用品牌。质量差的缘由,多是手艺程度方面的问题,也多是天然前提不适合。例如在海拔高度差较年夜的处所,区域内有些处所,可能就不合适莳植区域公用品牌产物。

在庇护好公用品牌方面,还来自区域外的挑战。这是一个矛盾:假如没有人愿意冒充你的品牌,那申明你的品牌没甚么影响,没甚么价值;而假如他人都竞相冒用你的品牌,那就申明你的品牌建立起来了,打响了名望,但冒充产物也会直接风险到你的品牌的名誉。比力复杂的是,其实不是所有的冒充,都是低质量的;因为地舆标记的申请是依照行政区划,而行政区划外的邻近地域,可能天然前提也一样很好,产物质量也很好,一点也不比区域内的差。在这类环境下,从增进资本操纵和优良成长的角度动身,可以扩年夜地舆标记的涵盖规模,把这些邻近区域,也包罗进来。百色芒果这个地舆标记产物,就是采取了一个市级区域的名称,把所属4个县的芒果莳植优势区,都涵盖了。

利用好区域公用品牌,就是让品牌效应最年夜化,让品牌市场价值最年夜化。一方面,要让尽量多的区域内出产者,都享遭到区域公用品牌的益处。这就需要给农人提出质量要求,供给手艺办事。另外一方面,要宣扬好品牌,让更多的消费者熟习、承认和推重区域公用品牌。调研中发现,有的处所,知足在产物不愁卖就成(收购商到地头收购),而不肯意在告白宣扬等方面吃力气,让品牌获得更年夜的影响力。这就是没有让品牌效益实现最年夜化。

要打造好、庇护好、利用好农产物区域公用品牌,需要本地当局和出产者组织(协会、新型合作社等)的配合尽力。

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